はじめに
SEOについてはある程度は理解しているものの、テクニカルSEOとコンテンツSEOについて知らない方は意外と多いです。
そもそもSEOとは「Search Engine Optimization」を略したもので、検索エンジンに対する最適化を指しています。
SEO対策をすることで、自分のWebページを検索上位に表示させて流入を増やします。
さらに深掘りしていくと出てくるのが、コンテンツSEOとテクニカルSEOのそれぞれの対策です。
本記事ではコンテンツSEOとテクニカルSEOのそれぞれの解説を進め、どのように対策したら良いのか、どちらを優先すべきなのかを解説していきます。
これらの理解を深めることで集客数の上昇が見込めるでしょう。
コンテンツSEOとは
コンテンツSEOとは、サイトで発信する記事や情報などのコンテンツに対してSEOの対策をすることです。
具体的には自社商品やサービスの分析から、競合他社商品の分析、キーワード選定、キーワードの上位記事の分析などを行います。
自社の分析を行うのはもちろんですが、ライバルの分析を行うことも重要です。
また、コンテンツの結果分析、リライトなども行います。
対策がうまくいっていない様子であればなにが良くないのか、逆にうまくいっているのであればそれを継続させる方法を分析しましょう。
それらを考えたうえでリライトを進めていきます。
コンテンツSEOは、サイトの主軸となる売り込みたいコンテンツについて対応します。
より詳細な解説は以下のページで確認できるので、参考にしてみてください。
https://promotion-chikara.com/article/306142
テクニカルSEOとは
テクニカルSEOとはコンテンツSEOの土台となる部分で、サイトの内部の構造に対してSEOの対策を行います。
具体的にはページの表示速度を上げたり、階層構造をシンプルにしたり、モバイル端末でも見やすいように施策するクローラー対策とタイトルや画像、リンクなどの最適化などをするインデックス対策の2種類が挙げられます。
前者はストレスなくページを見ることができるようにすることや求めている情報に簡単にたどり着けるように対策をするのが目的です。
後者はタイトルや画像について分析して視覚的な改善を行うことやわかりやすさを追求していくことが重要でしょう。
こちらもより詳細な情報を記載したページを用意したので、参考にしてみてください。
コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い
では、コンテンツSEOとテクニカルSEOの違いについて考えていきましょう。
解説を読めばなんとなく違うのはわかりますが、具体的に何が違うのかはあまり明確ではありません。
項目ごとにコンテンツSEOとテクニカルSEOの違いを紹介していきます。
対策をするとどのような効果が得られるのか、コストはどれくらいかかるかといった点も分析していきましょう。
それぞれにメリットとデメリットがあるため、合わせてそれについても確認していきます。
ターゲット
まず、コンテンツSEOとテクニカルSEOはそれぞれでSEOをする相手が異なります。
コンテンツSEOはユーザーをターゲットにしていて、テクニカルSEOは検索エンジンをターゲットにしています。
それぞれメリットとデメリットがあるため、項目ごとに確認していきましょう。
SEOを行うのであれば、サイトを改善していく際になにを改善したいのかを明確にしておく必要があります。
そのうえで、どこをターゲットにすれば最適な結果が得られるかを予測するのが良いでしょう。
たとえば、見てくれるユーザーを固定化させ、安定した集客を目指すならコンテンツSEOです。
新たな顧客を呼び込みたい場合は人の目につきやすくするため、検索エンジンに向けたテクニカルSEOを行うべきでしょう。
即効性
テクニカルSEOは即効性があるが、コンテンツSEOは長期的に対策していく必要があり、時間がかかります。
コンテンツSEOのデメリットがこれです。
コンテンツSEOはサイトにコンテンツをアップしてから、それが効果を発揮し、結果が目に見えるまでが長いです。
これを把握していないと、コンテンツSEOを行ったのに意味がなかったと早とちりしてしまうことがあるので気を付けましょう。
また、長期的に見ていかなければならないということはSEOを行ったコンテンツがどのような恩恵を生んでいるのか分析しなければなりません。
効果が出ているのかを知るためには定期的に効果計測を行ってレポートしていく必要があります。
これでもし効果がなかった場合は無駄に時間が過ぎてしまうので、そのさじ加減が難しいでしょう。
コスト
コスト面で見ていくと、テクニカルSEOにデメリットがあります。
テクニカルSEOの場合、対策を外部に依頼するのであれば、サイトの規模にもよりますが10万～100万円ほどかかります。
さらにそれに加えて、月々でお金がかかることもあるため注意が必要です。
一方で、コンテンツSEOの場合、社内でコンテンツを作成している場合はコストがかからないのがメリットです。
これを外部に委託する場合は月10万～20万円ほどかかりますが、テクニカルSEOと比較すると安価で手が出しやすいでしょう。
テクニカルSEOの方が難しいため、かかるコストも大きくなってしまいます。
どちらのSEOを行うのか考える際にコスト面が不安であれば、コンテンツSEOから始めるのが良いかもしれません。
対策の難しさ
それぞれのSEOには対策の難しさにも違いがあります。
テクニカルSEOはGoogleが評価基準を出しているため対策の方法が明確です。
一方で、コンテンツSEOは対策の方法が明確ではないため、ノウハウがわからない人はどうしたら良いのかわからない可能性があります。
対策の方法が明確なのがテクニカルSEO、対策の仕方がわかりづらいのがコンテンツSEOです。
それぞれのメリットとデメリットを考えて、どちらを進めるべきか判断するのが良いでしょう。
以下のURLよりGoogleの専用のページにアクセスできます。
SEO上級者向けのページとなっているため、SEOを始めたばかりのまだそれほど詳しくない方が見てもわからない部分が多いかもしれません。
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/get-started?hl=ja
どちらの対策を優先すべきか
結局のところ、コンテンツSEOとテクニカルSEOのどちらを優先して対策すべきなのかが疑問です。
どちらの対策を優先すべきなのかは、コアコンテンツによって異なってきます。
どちらもまったく対策できていないという場合は、即効性があり、コンテンツSEOの土台にもなるテクニカルSEOの対策を優先するべきでしょう。
まずは人の目につくようにして、集客数を増やし、固定ユーザーなどを獲得しなければなりません。
しかし、どちらもある程度対策をしている企業はどうすべきでしょうか。
以下にサイトのジャンルに合わせた解説を載せました。
自分のサイトのコアコンテンツに合った項目を参考にしてみてください。
それぞれターゲットにすべき点をよく考えるとわかりやすいかもしれません。
データベース系サイト
コアコンテンツがデータベース系のサイトはテクニカルSEOを優先しましょう。
たとえばEC、求人、不動産、マッチング系のサイトです。
それ以外にも旅行サイトや食事系のサイトもデータベースをコアとしたサイトに含まれます。
コンテンツの情報量さえ豊富に揃えることができれば、テクニカルSEOが威力を発揮しやすいためです。
情報があるのであれば、後はアクセスしてくれる数を増やすだけです。
その点を考えるとユーザーに向けてではなく、検索エンジンに向けたテクニカルSEOのほうが効果的なのが明確です。
そもそも情報量が少ない場合は、その点でライバルに負けてしまう可能性があるため、一定量の情報は持つべきでしょう。
テキスト系サイト
コアコンテンツがテキスト系のサイトであれば、コンテンツSEOを優先しましょう。
文章を主なコンテンツとしたブログサイトやメディアサイト、自社で記事を出して集客をしている企業はコンテンツSEOに力を入れるべきです。
テキスト系サイトにおいては、「ユーザーの検索意図に合ったコンテンツ」を作成することが最も重要です。
そのため、ユーザーをターゲットとしたコンテンツSEOが優先されます。
ここで検索エンジンに向けて対策を行ったところで、もしも内容が悪ければユーザーは集まりません。
まずはユーザーが求めていることを分析して、ユーザーが満足できるページにしましょう。
補足として、よくあるまとめ系のページはすべてが良質なものとは限りません。
複数の情報を並べるだけでは読みづらくユーザーが離れる可能性があります。
質の良いわかりやすいページを目指せるようにしましょう。
まとめ
紹介した通り、コンテンツSEOとテクニカルSEOにはそれぞれメリットとデメリットがあります。
そして、その効果やコスト、即効性などにも大きな違いがあるため、まずはそれを把握することから始めると良いでしょう。
そのうえで、自分のサイトにあったSEOを検討するのが良いと思います。
自分のサイトがどんなタイプなのか、現在一番必要なのは何なのかを考えると自然とどちらをするべきなのかが導き出せるでしょう。
質の良いサイトが作れるように頑張ってみてください。
