はじめに
近年、コンテンツSEOは、コンテンツを作成するうえで、馴染みのある言葉となってきました。
Webマーケティング業界で働く人にとって、コンテンツSEOは必須項目ですので、正しく理解する必要があります。
コンテンツSEOを用いて作成された良質なコンテンツは、高い集客効果を望むことができるのです。
コンテンツSEOの手順や順調に進めるコツについて、わかりやすく解説していきますので理解を深めましょう。
コンテンツSEOとは？
まずは、コンテンツSEOの意味について解説していきましょう。
コンテンツSEOとは、良質なコンテンツを継続的にアップすることで検索エンジンにかかりやすくすることです。
現代では、多くの人が、Webサイトを閲覧する際、検索エンジンを利用しています。
ユーザーが求めている製品やサービスについて、検索エンジンにキーワードを入力した際、コンテンツSEOを行って作成されたコンテンツは、行っていないものと比べて検索順位が上回る可能性が高いのです。
検索順位が上位であればある程、必要としているユーザーだけに、ピンポイントでサイトを見てもらうことができます。
ユーザーがどのようなキーワードを検索エンジンに入力すると、自社のWebサイトが上位に表示されるのか予測したうえで、コンテンツを積み重ねるようにアップしていくことが重要なのです。
また、積み重ねるコンテンツの内容は、ユーザーのニーズに添った良質なものでなければいけません。
コンテンツSEOを適切に行うことにより、検索順位が上がり、多くの集客効果を期待できます。
コンテンツSEOの手順
コンテンツSEOの意味について理解していただけたでしょうか。
意味や重要性について、なんとなく理解できたつもりでも、いまいちピンと来ない人がまだ多いと思います。
コンテンツSEOは実践することで、より理解を深めることができるのです。
コンテンツSEOを行って、良質なコンテンツを作成するためには、どのような手順で何をすれば良いのでしょうか。
コンテンツSEOの手順をわかりやすく順序ごとに解説していきますので、参考にしてみましょう。
1.自社の製品とサービスの理解
コンテンツSEOを行ううえで、自社が扱う製品やサービスがどのようなものなのかをしっかりと認識することはとても重要なことです。
自社の製品とサービスについて内容を細かく理解することで、セールスポイントを明確に提示することができます。
ここの認識が甘いと、軸がブレてしまう場合やしっかりと効果を出せない場合がありますので注意が必要です。
どのような製品やサービスでも、Webサイト上には類似した内容が多く存在します。
その中でも差別化を計り、自社の製品やサービスとユーザーのニーズを合致させるには、まずは自社の提供内容を把握することが大切なのです。
コンテンツSEOの効果を最大限に発揮するためにも、自社の製品とサービスについて理解を深めましょう。
2.大まかなペルソナを作成する
ペルソナとは、主に製品やサービスを利用するユーザーを指します。
自社の製品やサービスについて、大まかなペルソナを作成すると良いでしょう。
どのようなユーザーがターゲットなのか、自社製品を欲しがるのはどのような人なのか、潜在的なニーズはどのようなものなのかを、客観的な視点で考えることが必要です。
大まかでもペルソナを作成することによって、ユーザーの自社に対するニーズがはっきりと見えてきます。
そのニーズによって、自社製品やサービスのアピールすべきポイントがどのような部分なのかわかってくるのです。
ペルソナの作成はマーケティングの基本でもあり、コンテンツSEOを行う場合でも重要な役割の一つと言えます。
3.必要なキーワードを選定する
先に説明したように、現代では多くの人が検索エンジンを使用してWebサイトを閲覧しています。
そこで、自社のWebサイトをユーザーの検索結果の上位に表示させるには、自社の製品やサービスに対しユーザーが入力するであろうキーワードを予測することが重要なのです。
予測のために、自社のユーザーとなる人が検索するキーワード及びユーザーになり得る潜在的なニーズを補うキーワードを選出します。
その際、競合となる他サイトのコンテンツなどを参考にするのも良いでしょう。
ユーザーがニーズを満たすために検索エンジンを使用する際、キーワードを入力することは最初の行動ですので、キーワードの選定はコンテンツSEOの中で最重要と言えます。
自分だったらどのようなキーワードを入力するか、ユーザーの立場に立って選定しましょう。
4.キーワードに対応した記事の作成を行う
必要なキーワードの選定が終わったら、対応したキーワードの記事を作成し、自社サイトにアップします。
記事作成の際は、選定したキーワードを含めるのはもちろんのこと、手順で紹介してきた1～3の内容についても考慮したうえで、文章を考えていくと良いでしょう。
キーワードを記事に入れることにより、ユーザーがそのキーワードを検索エンジンに入力した際、自社のWebサイトが上位に表示される可能性が高くなります。
また、内容についても、ユーザーのニーズに添ったものにすることで、集客から売上へとつなげることができるのです。
良質なコンテンツ作成のための第一歩であり土台となりますので、自社の製品やサービスがユーザーに伝わりやすい内容を心がけましょう。
効果計測を行い適宜リライトを行う
選定したキーワードを元に記事を作成して自社サイトにアップをしたら、次は効果計測を行います。
キーワードを含んだ記事をアップしたことで、実際に集客数はどのように変化したのかを認知する必要があるのです。
効果計測では、実際に数値化することで、効果の増減をわかりやすく見ることができます。
集客数に変化がなかった場合や反対に減ってしまった場合、もう一度アップした記事を見直し、効果が伸びない原因について考えていきます。
原因が判明したら記事のリライトを行い、効果を伸ばすために必要な内容について、訂正や追加をしていきましょう。
改善点を的確に把握し、リライトを行うことで、より良質なコンテンツを作成することができるのです。
5.次の記事作成を行う
キーワードを含んだ土台となるような記事作成が終わったら、次の記事の作成に取り掛かります。
自社の製品やサービスがどのようなものか伝える内容でありつつ、さらに関連したキーワードを増やしたり、変化させたりしながら新たな文章を作っていくのです。
検索エンジンに入力するキーワードは人によりそれぞれ異なります。
そのため、検索エンジンでより多くのユーザーにヒットするように、コンテンツを作成するためには、多様な人が入力するであろうキーワードを予測することが必要です。
キーワードに変化を持たせ、次の記事の作成を行うことで、ユーザーのニーズの取りこぼしを防ぐことができます。
客観的な視点から新たな記事を作成することで、集客数が増えるだけでなく、新たなユーザーの獲得にもつながるのです。
4～5を繰り返し行う
このように、解説してきた1～5までの手順全体が、コンテンツSEOの基本となっています。
また、コンテンツSEOとは積み重ねるようにアップするものと解説したように、この後にも4～5を繰り返し行い、記事数をどんどん増やしていく必要があります。
記事数を増やすことで、より多くのユーザーに自社サイトを見つけてもらうことができるのです。
ユーザーは求めるものは同じでも、求めている製品やサービスへの認識は人それぞれ異なります。
記事数を増やすには、客観的な視点をいろいろな角度から持つことが大切ですが、その中でもしキーワードの数が足りなくなったら、競合他社などを参考に増やしていくのも良いでしょう。
そのように、記事を積み重ねていく行為自体がコンテンツSEOなのです。
コンテンツSEOのコツ
コンテンツSEOの手順についてご理解いただけたでしょうか。
試行錯誤しながら、記事を積み重ねていく中で、次はコンテンツSEOのコツについて紹介していきます。
キーワードを含めた記事ならどのような内容でも良いわけではありません。
コツを意識しながら作成することで、検索エンジンでヒットした後にも、自社Webサイトを閲覧したユーザーの満足度を得ることができるのです。
次に紹介するコツを参考に記事数を増やし、より良質なコンテンツを作成しましょう。
ユーザーへの有用性を意識する
ユーザーへの有用性を意識したコンテンツを作りましょう。
コンテンツの内容が、ユーザーにとってどれほど有用なのかというのは、Googleの評価の基準になっているので、質を高めることを意識することでより良質なコンテンツとなります。
自社Webサイトを閲覧した際に、ユーザーの求めている内容がコンテンツに含まれている状態を、ユーザーの有用性があると判断できます。
より良質なコンテンツの作成には、ユーザーが自社の製品やサービスにどのようなことを求めているのかを客観的に把握することが重要です。
ユーザーのニーズに添ったコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を得ることができます。
また、ユーザーの満足度の高いコンテンツは、より多くの集客効果を期待することができるのです。
記事の方向性を統一する
類似した、または一つの製品やサービスから、複数の記事を作成することは、簡単なことではありません。
だからといって、内容がまったく異なるような記事をたくさん作ることは、コンテンツSEOの意味がないものとなってしまいます。
記事の方向性がバラバラなものを出していると、ドメインの認識がブレてしまい、Googleからの評価を受けにくくなってしまうのです。
ですので、基本的には記事の方向性を統一することを心がけコンテンツを作成しましょう。
言い回しやキーワードに変化を持たせたとしても内容の統一性を心がけることで、Googleやユーザーにとっても安定した記事となります。
記事を作成する前に、自社製品やサービスのアピールをするうえでの方向性をあらかじめ決めておくと良いでしょう。
まとめ
コンテンツSEOの手順やコツについて解説させていただきました。
多くの人が検索エンジンを使用しているので、今時のマーケティングではほとんどの企業でコンテンツSEOを行っており、必要不可欠と言われています。
検索エンジン自体の質も年々向上しており、ユーザーにとって最適なWebサイトがすぐに見つかるようになりました。
その中で、競合他社と差別化を計り、自社の集客数を伸ばすためには、ユーザーの立場に立ったコンテンツづくりが重要です。
今回紹介したコンテンツSEOの手順やコツを参考にし、実践してみましょう。
