はじめに 数多くの商品やサービスから1つを選んでもらうためには、消費者が自然に買いたくなるような状態を作ることが重要です。 また、消費者に心地よく認識してもらうためには、ある程度のまとまりや関連性をもたせる必要があります。 バランスが取れてい…
【マーケ用語解説】はじめに アフォーダンス理論は、アメリカの認知心理学者であるジェームズ・J・ギブソンによって提唱された概念です。 ビジネスの場面では、自身の商品やサービスが浸透せず悩んでしまうこともあるのではないでしょうか。 アフォーダン…
【マーケ用語解説】はじめに 今回は会社を経営する人、競合他社と差別化できるマーケティングを行いたい人に注目されている「ランチェスター戦略」について解説します。 家電や飲食店、アパレルなどさまざまなジャンルの業種で大手と呼ばれる企業があります。 …
【マーケ用語解説】はじめに 今回は、ザイオンス効果について解説します。 ザイオンス効果を正しく活用すれば、新規顧客の獲得につながるきっかけが生まれる場合や相手（顧客）と良好な関係を築けます。 しかし、活用を間違えてしまうと、相手に悪い…
【マーケ用語解説】はじめに 顧客に対する訴求力を高めることが、マーケティングの一義的な目的であることは言うまでもありません。 そのためには広告が必要となりますが、優れた宣伝のためには心理学や行動経済学など、さまざまな分野の知識が不可欠です。 …
【マーケ用語解説】はじめに 無形のサービスを含め商品を販売するために、マーケティングを考えることはごく当たり前のことです。 でもマーケティングはよくわからない、どう取り組めば良いかすら掴めないのであれば、これからご説明するプライマシー（初頭）効果と…
【マーケ用語解説】はじめに マーケティングに関する用語は、カタカナやアルファベットの略語であることが多いです。 業務の円滑な遂行のために、基本の知識として正しく理解する必要があります。 また、マーケティング業界はとても変化のスピードが速いです…
【マーケ用語解説】はじめに 近年は、Webマーケティングや法人向けのビジネスを行う際に、「ホワイトペーパー」を活用する企業が増えてきました。 これらのビジネスに携わるのであれば、ホワイトペーパーの役割や作成方法を理解してしておいたほうが…
【マーケ用語解説】はじめに Webブラウザを開いた時に、上部にタブやアドレスバーに表示された小さなマークを見たことがあるという方も多いことでしょう。 この小さなマークは、ファビコンと呼ばれているものです。 ファビコンは、Webマーケティングに…
【マーケに活かそう】はじめに Webサイトを使ったマーケティングを行う際に、トンマナという言葉を見聞きしたことはありませんか。 「トンマナを統一したほうがいい」「トンマナを決めたほうがうまくいく」などとアドバイスをもらったものの、一体何のことと思っ…
