【マーケに活かそう】はじめに マーケティングを学ぶ場合や実践していく場合に知っておきたいのがゲーム理論です。 ゲーム理論は互いに利害関係のある相手がいる際に、自分と相手の利益を検討して最適な行動を決める時に起こる思考法です。 自分が得をする提…
はじめに SWOT分析は、多くのマーケティング担当者が用いている代表的な分析手法の1つです。 現在の事業戦略がうまくいっているかどうか、中長期的な視野に立って考えることができます。 しかし正しい手法で行わなければ、せっかくの分析も意味がありま…
はじめに 課題を解決したいときや新規事業のために計画を立てるときなど、自社に関する状況を的確に把握し、それを自分の考えとして理論的にまとめ、他人に説明しなければならない場面は多くあります。 しかし自社に関する状況を的確に把握すること、自分の考えを理…
はじめに ビジネスシーンで「ボトルネック」という言葉をよく耳にします。 しかし、意味を知らない方も多いようです。 なんとなく意味は知っているものの、いざ言葉で説明するとなるとうまくできない方も多いでしょう。 ビジネスシーンにおいて、ボト…
はじめに 近年のマーケティングにはSTP分析が欠かせません。 マーケティング初心者にとっては、「言葉は聞いたことがあるけれど、具体的なやり方がわからない」という方もいると思います。 そもそもマーケティングとは、市場が求めているものは何かをつき…
はじめに 数多くの商品やサービスから1つを選んでもらうためには、消費者が自然に買いたくなるような状態を作ることが重要です。 また、消費者に心地よく認識してもらうためには、ある程度のまとまりや関連性をもたせる必要があります。 バランスが取れてい…
【マーケ用語解説】はじめに アフォーダンス理論は、アメリカの認知心理学者であるジェームズ・J・ギブソンによって提唱された概念です。 ビジネスの場面では、自身の商品やサービスが浸透せず悩んでしまうこともあるのではないでしょうか。 アフォーダン…
【マーケ用語解説】はじめに 今回は会社を経営する人、競合他社と差別化できるマーケティングを行いたい人に注目されている「ランチェスター戦略」について解説します。 家電や飲食店、アパレルなどさまざまなジャンルの業種で大手と呼ばれる企業があります。 …
【マーケ用語解説】はじめに 今回は、ザイオンス効果について解説します。 ザイオンス効果を正しく活用すれば、新規顧客の獲得につながるきっかけが生まれる場合や相手（顧客）と良好な関係を築けます。 しかし、活用を間違えてしまうと、相手に悪い…
【マーケ用語解説】はじめに 顧客に対する訴求力を高めることが、マーケティングの一義的な目的であることは言うまでもありません。 そのためには広告が必要となりますが、優れた宣伝のためには心理学や行動経済学など、さまざまな分野の知識が不可欠です。 …
